Marcio Vieira
especial para o DIÁRIO DO PORTO
Ipanema, um dos endereços mais desejados do mundo quando o assunto é estilo de vida, diversidade e sofisticação, será palco de um projeto inédito na hotelaria de luxo brasileira. Previsto para inaugurar neste ano, o The Tryst Ipanema será o primeiro hotel cinco estrelas do país concebido especificamente para o público LGBTQIA+, unindo hospitalidade premium, design contemporâneo e uma proposta de experiência voltada ao turismo de alto padrão.
O empreendimento ocupará o edifício do antigo Hotel Ipanema Plaza, na esquina da rua Farme de Amoedo com a rua Prudente de Morais, endereço simbólico da cultura LGBTQIA+ carioca e a poucos passos do Posto 9, ponto clássico da praia de Ipanema conhecido internacionalmente como um dos epicentros da diversidade no Brasil.
Com 18 andares e 140 quartos, o hotel será a maior unidade da rede Tryst no mundo, consolidando o Rio como um dos destinos prioritários da marca. A rede internacional — que tem projetos voltados ao turismo LGBTQIA+ em destinos estratégicos — aposta em experiências sofisticadas e na curadoria cultural como diferencial para atrair um público cosmopolita, viajado e com alto poder de consumo.
A proposta vai muito além da hospedagem tradicional. O projeto inclui piscina de borda infinita na cobertura com vista para o mar de Ipanema, restaurante de alta gastronomia, bares exclusivos e uma agenda social e cultural pensada para transformar o hotel em um verdadeiro ponto de encontro da cidade. Entre as experiências previstas estão brunches com drag queens, festas com DJs internacionais e eventos de lifestyle, conectando hospitalidade, entretenimento e cultura contemporânea.
O conceito da marca também marca uma mudança de paradigma no setor. Diferentemente da tradicional classificação de hotéis “gay-friendly”, o The Tryst se define como um espaço criado pela comunidade para a comunidade, onde diversidade, liberdade e pertencimento são elementos centrais da experiência do hóspede.
A aposta tem forte base econômica. De acordo com a consultoria internacional LGBT Capital, a chamada pink economy movimenta cerca de US$ 3,7 trilhões por ano no mundo. No Brasil — considerado um dos maiores mercados LGBTQIA+ do planeta — o potencial de consumo supera US$ 150 bilhões anuais, segundo estimativas de organizações de mercado e estudos internacionais.
Dentro desse cenário, o turismo ocupa posição estratégica. Pesquisas da Organização Mundial do Turismo (OMT) indicam que viajantes LGBTQIA+ costumam gastar mais por viagem e priorizam destinos que ofereçam experiências exclusivas, segurança e posicionamento claro em relação à diversidade — características cada vez mais valorizadas no segmento de hospitalidade de luxo.
Publicações internacionais como Condé Nast Traveler e Forbes Travel Guide já destacaram em reportagens recentes o crescimento do turismo LGBTQIA+ premium e o interesse de investidores em projetos que combinem alto padrão, identidade cultural e experiências personalizadas.
Ao escolher Ipanema para sua maior unidade global, a rede Tryst aposta no encontro entre um dos bairros mais sofisticados do Rio de Janeiro e um público internacional que valoriza lifestyle, design, gastronomia e liberdade. Mais do que um hotel, o projeto promete se tornar um novo símbolo da cidade — onde luxo, diversidade e hospitalidade contemporânea compartilham o mesmo endereço.